Visst Kan Sverige och Svenskhet bli Säljargument

Om bara tvärvetenskap används i marknadsföringen

Christer Lagergren

Publisher: LOMC, 2001

ISBN: 91-631-0964-6

Synopsis:

Toggle Synopsis

Den här boken är ett "måste" för alla som har relationer med utlandet eller utlänningar. Den tar upp hur det udda med Sverige och svenskhet kan användas i marknadsföring av svenska produkter, tjänster eller modeller – både i utlandet och i Sverige.

Boken ger svar på frågor som

• Varför är vi svenskar som vi är?
• Hur uppfattas vi av utlänningar?
• Stämmer deras uppfattning?
• Kan vi använda deras bild av oss i arknadsföringen?
• Hur kan vi utnyttja det udda med Sverige och svenskhet?

Den vänder sig både till dagens och framtidens marknadsförare och dem som vill få et bättre grepp om vad svenskhet är och grundar sig på. Boken baseras på välkänd marknadsföringsteori och innehåller även ca 100 diskussionsuppgifter som är lämpliga att använda i utbildningssammanhang t ex vid distansutbildning.

Här bjuds även tillfälle till skratt då igenkännande exempel på svenskhet beskrivs; Exempel som kan användas för att etablera, utveckla och vidmakthålla goda, utländska relationer.

Table of Contents:

Toggle Table of Contents

1. Förord
1. Visst är vi svenska udda!
2. Lite marknadsföringsteori
1. Tre små ords betydelse
2. Konkretisering av vad image egentligen är
3. Utdrag ur curriculum vitae och något om "avsändarens trovärdighet"
4. Budskapet bör vara "isomorft med målgruppen" om attityden skall kunna påverkas
3. Ett axplock svensk-egenskaper, sedda ur ett europeiskt perspektiv
1. Pratet
2. Konflikträdslan
3. Oförmågan att visa empati?
4. Vår påstådda brist på spontanitet
5. Svenska "Besserwissrar"
6. Den svenska rastlösheten och stressen
7. Medkänslan med djuren
8. Miljöengagemanget
9. Demokratin
10. Pragmatismen, kompromissviljan och hierarkierna
11. Hygienen
4. Förklaringar till hur vi unnat bli så här
1. Sverige – en bondenation – och pratet
2. Stressen
3. Uppfinningsrikedomen
4. Kvalitetsmedvetenheten
5. Spontaniteten, säkerheten och empatin
6. Svenska "Besserwissrar"
7. Pragmatismen och kompromissviljan
8. Homogeniteten och jämställdheten
9. Konfliktundvikandet
10. Brukssamhällets inflytande
11. Ärligheten
12. Miljömedvetenheten
13. Etiken
14. Historielösheten
15. Den bristande sociala träningen
5. De svenskgeneriska egenskaperna
1. Allt i ett sammanhang
2. Vilka är svenskegenskaperna?
3. Hur kan dessa användas?
4. Hur kan det ske i praktiken?

• Appendix – Ytterligare smulor

1. Exemplet Norrland och trattmetoden
2. Matord
3. Har endorfinerna varit med och format oss till svenskar?
4. Hur har svenska kockar kunnat nå så stora internationella tävlingsframgångar?
5. Några kulturella effekter av 1900-talets landsbygdsflykt

• Frågor att diskutera under de lika avsnitten