K r e a t i v i t e t

Vad är kreativitet?

Ett vanligt svar på den frågan är att kreativitet är bisociationer, dvs., när man kombinerar två eller fler orelaterade idéer eller tankar till något nytt.

Exempel på bisociationer är enkla skämt, dvs., när man får en humoristisk effekt på grund av kombinationen av fakta/händelser.

Men det räcker inte med att kombinera idéer, man måste kunna dra slutsatser av dess effekter likväl. Ett exempel på detta är när Pasteur injicerade kycklingar med kolera-virus (för att kunna forska kring kolera). När kycklingarna överlevde och sedermera var omöjliga att smitta igen, blev Pasteur förvånad och undersökte om detta kunde användas för andra sjukdomar och till slut människor. Vaccinationen var född. Ett prima exempel på bisociation (kolera och immuna kycklingar). Andra exempel kan ses i Picasso's ansikten (som ses både framifrån och ifrån sidan samtidigt), vilket är ytterligare ett prov på att kreativitet och bisociation är relaterade och kan appliceras inom många områden.

Det går att räkna upp många sådana exempel: lim och sågspån som blev spånplattor är ytterligare ett.

Höger och Vänster Hjärnhalva

En traditionell syn på kreativa personer är att de använder sin högra hjärnhalva, där:

• Fantasi
• Bilder
• Färger
• Känslor
• översikt
• Intution
• Förståelse
• Igenkänning

traditionellt anses finnas, i motsats till affärspersoner som använder sin vänstra hjärnhalva, där:

• Utvärdering
• Logik
• Resonemang
• Rationellt tänkande
• Analys
• Kalkylering
• Realism

anses sitta.

Sanningen är att en kreativ idé är en idé som den högra hjärnhalvan tar fram och den vänstra godkänner! Kreativitet utan logik kan närmast hänföras till sinnes-sjukdom och logik utan kreativitet till maskiner. Vad som krävs är en balans.

Varför använda kreativitet?

Gör en enkel lista på de fem viktigaste utmaningarna inom den närmaste 10 årsperioden som organisationen står inför.

Om ni anser att ingen kreativitet behövs för att möta dessa utmaningar, kan jag bara lyckönska er.

Områden för kreativitet i kommersiella sammanhang

Kreativitet i kommersiella sammanhang, betyder inte bara att komma fram med nya, revolutionerande produkter/tjänster, utan det finns ett antal uppenbara områden där kreativitet är nödvändigt:

• Produkt- eller tjänsteförbättringar
• Kundtjänst förbättringar
• Produkt- eller tjänste- diversifiering
• Nya produkter/tjänster
• Mer kreativ annonsering
• Ökad effektivitet och kvalitet eller reducerade kostnader
• Ökad personlig effektivitet och alldaglig kreativitet